Gubuku – Pernah gak sih lo lagi ngelihatin logo FedEx terus tiba-tiba sadar kalau di antara huruf ‘E’ dan ‘x’ ada bentuk anak panah tersembunyi? Atau lo perhatiin logo Toblerone yang kalau dilihat jeli, ada siluet beruang berdiri di dalam gambar gunungnya?
Pas pertama kali sadar, reaksi lo pasti langsung: “Wah, gokil si desainer kepikiran aja!”
Trik sulap di dunia desain ini namanya memanfaatkan Negative Space (ruang negatif). Bukan berarti ruangnya punya vibes toxic ya, bestie! Negative space adalah area kosong di sekitar atau di antara objek utama dalam desain.
Menyembunyikan pesan rahasia lewat negative space adalah skill tingkat dewa yang bikin logo kelihatan cerdas, mahal, dan pastinya membekas di otak audiens. Mau tahu cara bikinnya? Yuk, kita bongkar taktiknya di bawah ini!
1. Pahami Dulu Konsep “Dual Visual” (Gestalt Psychology)
Sebelum lo buka laptop, lo harus paham dulu cara kerja mata manusia. Di dalam ilmu desain, ada teori psikologi bernama Gestalt. Salah satu prinsipnya adalah Figure-Ground, yaitu kemampuan otak kita untuk membedakan mana objek utama (positif) dan mana latar belakang (negatif).
Tugas lo sebagai desainer adalah bikin latar belakang kosong itu membentuk objek baru yang punya makna. Jadi, dalam satu logo, ada dua visual sekaligus yang bisa dibaca sama audiens.
2. Cari “Koneksi Kata” dari Brand Tersebut
Jangan asal nyembunyiin gambar kalau gak ada hubungannya sama value bisnisnya, ya. Itu namanya maksa! Langkah pertama adalah brainstorming kata kunci yang berkaitan dengan brand.
-
Contoh: Lo mau bikin logo buat klinik hewan bernama “Safe & Sound”.
-
Objek Utama (Positive Space): Gambar anjing atau kucing.
-
Pesan Rahasia (Negative Space): Bentuk rumah atau simbol hati (melambangkan kasih sayang/keamanan).
Cari di mana kedua bentuk ini bisa saling melengkapi dan “bertabrakan” secara estetik.
3. Mainkan Metode Potong dan Iris (Interlocking Shapes)
Nah, sekarang masuk ke tahap eksekusi teknis di software desain (kayak Adobe Illustrator atau Figma). Salah satu cara paling gampang buat pemula adalah dengan teknik interlocking.
-
Buat objek utama lo terlebih dahulu.
-
Gunakan Pen Tool atau Shape Builder Tool buat memotong bagian pinggir objek utama menggunakan siluet dari objek kedua yang mau lo sembunyiin.
-
Pro Tip: Jangan bikin objek rahasianya terlalu rumit. Semakin simpel bentuk siluetnya (misal: bentuk panah, kunci, sendok, atau siluet binatang), bakal semakin gampang ngebentuk negative space-nya.
4. Manfaatkan Celah di Antara Huruf (Typography Hack)
Kalau lo mau bikin logo yang berbasis teks (wordmark), lo bisa manfaatin celah kosong di antara huruf-huruf tertentu. Gak semua huruf bisa diginiin, tapi ada beberapa kombinasi huruf yang punya space potensial, contohnya:
-
Celah di bawah huruf ‘A’ atau ‘V’
-
Ruang di dalam lingkaran huruf ‘O’, ‘Q’, atau ‘B’
-
Celah pertemuan antara dua huruf seperti ‘E’ dan ‘X’ (kayak FedEx).
Coba utak-atik jarak antar huruf (kerning) sampai lo nemuin ruang kosong yang pas buat disisipin simbol rahasia.
5. Uji Coba: Minta Teman Lo Nyari Pesan Rahasianya
Kadang karena lo yang bikin, lo ngerasa desainnya udah jelas banget. Padahal buat orang lain belum tentu kelihatan.
Sebelum lo publish atau kirim ke klien, lakukan Blind Test kecil-kecilan. Tunjukkin desain lo ke teman tongkrongan, terus tanya: “Lo nemu gambar aneh gak di logo ini?”
Leave a Reply