Di era yang serba digital ini, media cetak luar ruang (out-of-home advertising) seperti billboard jalan tol ternyata masih punya taji buat bikin merek atau produk jadi viral.

Tapi, bikin billboard di tol itu gak bisa asal pasang foto produk sama tulisan panjang. Pengendara cuma punya waktu 3 sampai 5 detik buat melihat papan iklanmu! Biar promosi kamu gak terbuang sia-sia, yuk bedah racikan cara merancang billboard jalan tol yang super efektif berikut ini!

1. Pakai Aturan 6 Kata (Less is More!)

Ingat, audiens kamu lagi menyetir atau duduk di kendaraan berkecepatan 80–100 km/jam. Mereka gak punya waktu buat membaca paragraf.

• Fokus pada 1 Pesan Utama: Jangan masukkan semua keunggulan produk. Cukup ambil satu keunggulan paling menonjol (Unique Selling Point).

• Maksimal 6 Kata: Susun kalimat atau headline yang ringkas, menohok, dan mudah diingat hanya dalam sekali lirik.

2. Gunakan Visual yang Mencolok dan Kontras Tinggi

Visual adalah magnet utama. Jika visualnya membosankan, billboard kamu cuma bakal dianggap “angin lalu”.

• Warna Kontras: Gunakan kombinasi warna yang kontras antara latar belakang dan tulisan (misalnya teks kuning di atas latar gelap, atau teks putih di latar biru tua).

• Elemen Grafis Sederhana: Pakai satu gambar berukuran besar dengan fokus yang jelas. Hindari background yang terlalu ramai karena bikin mata lelah dan bingung.

3. Font Besar dan Mudah Dibaca dari Jauh

Tipografi yang kelewat estetis tapi sulit dibaca adalah musuh utama billboard jalan tol!

• Hindari Font Cacing/Latin: Jangan gunakan gaya tulisan script atau sambung.

• Pilih Font Bold dan Tegas: Gunakan jenis font sans-serif seperti Helvetica, Futura, atau Montserrat dengan ketebalan yang cukup agar terbaca jelas dari jarak ratusan meter.

4. Bikin Call to Action (CTA) yang Singkat dan Catchy

Tujuan iklan tentu bikin orang bertindak. Namun, jangan pernah menyuruh mereka mencatat nomor telepon atau alamat website yang panjang.

• Gunakan Keyword atau Nama Merek yang Mudah Ditemukan: Arahkan mereka buat cari di Google atau media sosial. Contoh: “Cek ‘Produk A’ di TikTok!” atau “Search: Kopi X Tol Cipularang”.

• Manfaatkan Hashtag atau Plesetan Kreatif: Kalimat yang lucu atau bikin penasaran bakal bikin audiens langsung mencari tahu begitu sampai di tujuan.

5. Sesuaikan dengan Vibe dan Lokasi Pengendara

Satu trik rahasia bikin billboard makin efektif adalah memanfaatkan emosi dan konteks situasi pengendara di jalan.

• Pahami Kondisi Pengendara: Pengendara tol sering kali merasa bosan, mengantuk, atau lapar. Iklan makanan, kopi, tempat istirahat (rest area), atau tempat wisata lokal di exit tol terdekat biasanya jauh lebih mempan.

• Sentuhan Humor Lokal: Gunakan kata-kata yang dekat dengan keseharian atau fenomena yang lagi hangat di kalangan Gen Z dan milenial.

penulis: zahra dari smkss2